버려라! 그러면 얻을 것이다
앞에서 '아이디어 골라내기'의 중요성에 대해서 말씀드린 바 있습니다. 출품작의 갯수는 결코 중요한 것이 아니기 때문에 만약 이 아이디어는 비주얼이 잘 나와야 하는데
우리의 시간적 여유로는 이런 비주얼이 힘들 것 같다 라는 판단이 들면 과감히 그 아이디어를 버리고 다른 것에 집중하시길 바랍니다.
★ 공모전에서 늘 잊지 말아야 할 것은,
‘선택과 집중’ 이라는 문제이다
프로의 화룡점정을 받아라
개인적으로 좋아하는 방법은 아닙니다만, 이 방법으로 좋은 결과를 낸 다른 분들을 많이 봐왔습니다. 대학생들의 아이디어 창출력은 비슷한 수준이지만, 실제 ‘제작’에 있어서는 디자이너 혹은 작성자에 따라 크게 차이나기 마련입니다. 능력이 부족하다면 이미 현직에 있는 선배들이나 교수님에게 찾아가 의견을 구하십시오.
인쇄광고의 경우가 특히 주위 전문가들의 조언이 큰 영향을 미칩니다. 레이아웃의 위치나 폰트의 종류, 색, 크기 등 결정적인 도움을 받을 수 있습니다.
기획서의 경우에도 같은 컨셉이라도 논리 전개의 방법에 따라 설득력이 달라지는 경우가 많으므로 교수님께 일독을 부탁드리는 것도
좋은 방법이 될 수 있습니다.
★ 프로들에게 화룡점정을 요청하라
더 덧붙이는 게 아니라 더 줄인다.
실제로 그림을 그리고, 컴퓨터로 디자인 작업을 하고, 기획서를 쓰다 보면 좀 더 정성을 들인다는 명목으로, 원래 의도와는 상관없는 부분들이
첨가되기 마련입니다.
예를 들어 단순명료했던 디자인에 원래는 없었던 그림 들이 자꾸 늘어간다던지, 기획서를 풍부해 보이려는 의도에서 굳이 필요없는 참고자료들이 더 추가된다던지
하는 것입니다.
만드는 사람 입장에서는 덧붙일 수록 만족감이 들고 완성도가 높아 보이겠지만, 심사위원들은 사족이나 정리부족으로
느낄 수도 있습니다.
마감 3일 전부터 마감의 그 날 까지 덧붙이는 것이 아니라 최대한 잘라내기 위해 노력하십시오.
비주얼도 최대한 세련되고 심플하게…
카피도 반드시 필요한 말만 정곡을 찌르도록…
기획서도 최대한 날렵하게…
이렇게 하는 이유는 광고가 예술이 아니라 ‘설득 커뮤니케이션’이기
때문입니다.
★ ‘사족’을 경계하라
보기 좋게 하라.
심사위원도 사람인지라, 아무래도 더 노력한 흔적이 보이고 더 성의가 보인다면 좋아하는게 인지상정이 아닐까요?
스토리보드를 만들더라도, 색연필로 대충 그리고 카피를 펜으로 쓴 것보다는 마카로 깔끔하게 색칠하고 스캔받은 후 A3에 앉혀서
컴퓨터로 출력하는 것이 보기 좋을 것입니다. 인쇄광고 역시 집에서 뽑은 듯해 보이는 것 보다는 출력소에서 인화지나 전용지에 깔끔하게
출력하는 것이 보기 좋을 것이고, 라디오 광고도 휴대용 녹음기로 녹음한것 보다는 대학 방송국에서 성우를 섭외해서 녹음한 경우가
훨씬 좋아 보일것입니다.
물론 이것은 아이디어 보다 중요한 문제는 아닙니다. 그러나 앞에서도 말씀드렸다시피 대학생 광고 공모전이란 누구나 비슷비슷한
생각들을 내놓기 마련입니다. 따라서 어떻게 아이디어를 포장하느냐에 따라, 보는 이로 하여금 조금이라도 다르게 보이고 정말 기분좋게
해주는 것도 한가지 방법이라는 것입니다.
★ 마감 3일전. 시간적 여유가 있다면
아이디어를 포장할 방법을 생각해보라.
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