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접근의 승리
오른쪽 광고는 2004년 KT&G 상상예찬 광고공모전에서 라디오 부문 금상을 수상한 작품입니다.
이 공모전 당시 우리 팀은 다섯학번 아래의 신입생들과 한 팀이었습니다.
저도 그랬었지만 신입생들은 의지가 조금 부족한것이 사실입니다.
신입생 중 한 명이 모임시간에 늘 늦으면서 팀의 기강이 흔들리기 시작했고, 우리는 분위기 반전을 위해 그 녀석에게 오히려 팀장을 맡겼습니다. 원래 싹수는
있었던 터라 팀장이라는 감투를 쓰자 점차 태도가 달라졌습니다.
다시 팀의 분위기는 회복되었고, 본격적으로 아이디어 회의…
‘상상을 어떻게 미화시킬까?' 로 시작된 아이디어 회의는
난황을 거듭했고, ‘상상이라는 것 자체가 모호하고 추상적이어서 미화 시키기 어렵다.' 라는 결론에 도달하게 되었습니다. 대신 '미화시킬 수 없다면 차라리 구체화시키자. 라는 대안을 마련했습니다.
그리고 ‘상상이 세상을 변화시키는 힘’ 이라면
‘힘 = 에너지’ ‘에너지를 만드는 곳=발전소’라는 등식을 이끌어 냈습니다. ‘상상’이라는 것을 ‘에너지’로 구체화시키자 이후 작업은
술술 풀려, 뉴스 형식을 빌어 반전을 이끌어 내는 광고 형태로 완성되었습니다.
광고의 대상이 모호하고 추상적일때, 막연하게 아이디어를
생각하는 것보다 광고의 대상을 논리적인 방법으로 구체화시켜보는 것도 좋은 방법이 될 수 있다는 것을 알게되었습니다.
완성도의 승리
라디오 광고 제작에서 우리는 욕심이 생겼습니다.
'우리가 직접 녹음 할 것인가. 아니면…?'
우리는 학교 방송국에 있는 친구를
통해 방송국에 찾아가 부탁을 했습니다. 어렵지 않게 그들의 장비와 숙련된 목소리를 빌릴 수 있었습니다.
깨끗하게 녹음된 결과물을 들어보니 실제 광고에 틀어도 이상하지 않을 정도로 완성도가 높아졌습니다. 거기에
초반 뉴스시작음악을 편집하기 위해 소니베가스라는 영상음향 편집툴을 사용하여 뉴스 시작 음악과 합성 편집을 했습니다.
보기좋은 것이 먹기도 좋은 법. 특히, 요즈음은 공모전에 참가하는 사람들의 광고외적인 실력들이 눈에 띄에
향상되고 있는 시점이기 때문에, 가능하다면 더욱 더 높은 완성도를 더욱더 높이는 노력이 필요합니다.
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